在今天復雜的市場環境影響下，隨著新冠疫情反復、互聯網流量見頂，以及隱私保護法規落地等重大事件的發生，數字化營銷逐漸接近邊際效用的峰值，也越來越難以支持品牌方長久而持續的增長需求。奧美影視認為，學習研究市場營銷趨勢是十分必要的，及時掌握趨勢才能在營銷環境不斷變化升級的過程中，在品牌面臨著技術、經濟、環境及合規的沖擊與挑戰中，隨時迎接新的品牌機會。

畢竟，贏到最后的依然是那些保有戰略定力、堅持長期主義、解決本質問題的品牌。因此就有行業大佬從品牌、產品、用戶、場域四個方面，總結出了2022年中國市場營銷的八大核心趨勢。

趨勢一：長期品牌建設投入，重回中心

一直以來，品牌傳播與效果廣告的平衡始終是營銷人熱衷探討的課題。尤其在今天這個流量紅利時代，越來越多的企業開始傾向與效果廣告轉化用戶。長期以來，市場上更是只有少部分認可品牌傳播影響力的企業采取“品效合一”——追求一次營銷同時達到傳播和轉化雙重效果——的策略；大部分企業更傾向于“品效分離”，即通過短線思維來評估每次營銷活動所產生的立竿見影的效果，而最終使它們陷入“短期主義”的泥沼。

但是，隨著近年來市場流量紅利見頂，越來越多的企業意識到，效果廣告已經無法輕易撬動市場競爭的結果，品牌傳播對用戶心智造成的影響力正逐漸凸顯，長期品牌建設投入再次回歸企業視線，營銷路徑正逐漸從品效分離向品效合一、品效協同轉變。

趨勢二：內容創意和品牌建設相結合，敘事升級

在數字化時代背景下，生動而有立體感的品牌故事，不僅是鏈接品牌與消費者的核心載體，更有潛力通過長期沉淀轉化為品牌心智資產。從品牌故事出發的品牌心智建設，往往具備更強的說服力去鏈接更多用戶。

奧美影視認為，這一趨勢主要體現在越來越多的品牌開始生產與品牌故事相匹配的IP周邊、異業合作、創意工具等都在不斷喚醒和強化用戶的品牌認知。

趨勢三：產品科技感營銷，持續加速

在今天，通過打造富有科技感的品牌力及產品力，提升用戶感官體驗，從而幫助產品出圈，是其中獨特的營銷路徑之一。

奧美影視注意到，這一趨勢在汽車行業、家電等行業尤其突出。他們往往旨在通過塑造可信賴的科技品牌形象，輔以端到端的科技感門店陳列和設計風格，以及富含科技感的營銷賣點，快速樹立起精準而垂直的品牌定位。在此基礎上，以重點目標市場為突破口，加速產品出圈與市場拓展。

趨勢四：搭建以用戶為中心的觸點體系

隨著跨平臺引流變得愈加困難，用戶在各大互聯網平臺的行為模式更加多樣和不同，原有的運營邏輯受到了挑戰，各大消費品公司急需做出改變。

“一個核心觸點，各大平臺引流”應運而生，即明確如官方App或官方微信小程序等觸點的核心定位，在其他平臺通過會員通、活動報名等方式，將用戶與品牌的互動盡量引導至核心觸點。

其實，在奧美影視看來，無論營銷的承載形式和消費者本身口味如何變化，我們的根本目的都是為了幫助品牌企業穿越時代周期，形成長效且可持續的營銷競爭力。只要我們開始深度思考，重拾品牌建設核心，精心雕琢品牌故事，提升內容質量我們就可以做到與消費者之間的有效溝通。