“五感”營銷，是指在廣告營銷中充分調動人的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺五種感覺的廣告傳播活動。比如被咬了一口的蘋果、“咳咳”的提示聲、某咖啡門店的獨特咖啡豆氣味以及某些品牌經典的顏色等等，都是能夠讓消費者快速聯想起品牌的“五感”傳播。

奧美影視認為，這就是“無感”營銷的最大利器，讓消費者捕捉到外界信息和品牌的交流信息，從而增強品牌的記憶，從而鍛造品牌競爭優勢。

利器一：利用視覺、聽覺，打造品牌強勢競爭優勢；

視覺和聽覺營銷并不是單打獨斗，而是在共同發揮作用。眾所周知，人們80%的信息記憶源于視覺感官，因此，視覺成為受眾認知品牌的首要方式，如果沒有過目不忘的信息，就沒有今天家喻戶曉的品牌印象。而聽覺也是常常與視覺一起，比如朗朗上口的廣告創意文案、調動氛圍的背景音樂，形成與視覺印象相當效果的新記憶，從而打造品牌獨特認知。

在奧美影視看來，成功的、有謀略的品牌從來都不只是單純地追求定位和賣點，而更注重認知符號的打造，比如創造一個認知符號，或是一段旋律來增大品牌的認知度，用視覺和聽覺傳遞品牌印象。

比如，麥當勞的拱形門、宜家家居的黃藍色標志，還有可口可樂汽水開屏的“滋”聲、微軟開機旋律等等都是已經潛移默化的視覺和聽覺記憶。

我們要知道世界上90%的溝通來自于聲音，不管是BOSS直聘的洗腦廣告，還是鉑爵旅拍的旅行拍攝廣告，它們都在試圖用諧音和順口溜的侵占消費者的記憶，試圖用聲音敲響品牌回響市場。近些年蜜雪冰城門店的主題曲魔性洗腦風格，就在循環播放中積累了千萬流量，而且改版后的蜜雪冰城更是將“雪人”的形象豐富化，也帶來了裂變的傳播效果，一場因為“聲音”的營銷就拉響了品牌的滲透率。

利器二：利用味覺、嗅覺和觸覺，建造品牌吸引力；

除了視覺和聽覺，味覺和嗅覺以及觸覺也是重要的營銷要素。不僅如此，嗅覺和味覺更是起到喚醒購買的作用。比如在許多烘焙、咖啡店、餐廳等品牌都是用來營造記憶的認知方式。像星巴克咖啡濃郁的咖啡豆清香，某些烘焙店鋪的烤面包香氣，肯德基的炸雞香氣，無不在喚醒著消費者購買的欲望。

在觸覺營銷方面，品牌通過各類觸覺營銷給消費者帶來了物理層刺激面和心理層面的慰藉。

奧美影視認為，在消費者所處的環境豐富程度日益增加，感官也在多方面充斥著消費者的生活的今天，只有創造出獨特、記憶點強的營銷點才能給受眾留下深刻的品牌印象。而“五感”營銷無疑是解決這一問題的重大利器。

總的來說，成功的品牌營銷離不開五感營銷效應，更是產品、設計、營銷等多個品牌建設的綜合運用結果。以視覺愉悅受眾，以聲音打動觀眾，再以味覺、嗅覺以及觸覺攪動人的情感，從多感官觸發，有助于品牌構建消費者體驗，為品牌的競爭實力有效賦能。