轉眼已到2023年，過去的一年在商業世界中也見證了無數品牌起起伏伏，有翻車，也有爆火。對品牌來說，更想試圖抓住背后的規律邏輯，或是前車之鑒，或是成功密碼。

如今歷經三年的疫情迎來了放開，也讓我們對新的一年充滿期待。奧美影視認為，我們更要在2023提前做出預判，以便及時調整策略。

當然也有人對未來2023年的營銷趨勢做出了一下預測，你最對哪些預測有所期待呢？

健康營銷——后疫情時代的機會

近來，隨著疫情防控的全面放開，各種不可預知的“陽”，成為了近期生活的常態，消費者對“健康”的需求不斷提升。奧美影視相信，2023年這種趨勢只會不斷上升，對涉及到養生、健康類的產品及營銷方式，將是個絕佳的機會。

體育營銷——各類賽事蓄勢待發

2022年可謂是體育大年，冬奧會的成功舉辦，世界杯的火爆，讓體育產業重現活力。奧美影視相信，即將到來的杭州亞運會等重磅賽事也將延續這樣的體育熱度。對于品牌來說，體育營銷可是一次絕佳的營銷機會。例如冬奧會期間，元氣森林“押三中三”，押對了金牌代言人，為品牌帶來聲量。

品牌直播——直播2.0的新時代

在最早的直播帶貨模式里，通常品牌方都只是供貨商的角色，通過主播進行帶貨賣貨。但隨之出現的高坑位費、造假刷量、自播翻車等問題的出現，促使了品牌方親自下場直播。例如今年董宇輝帶領東方甄選直播間席卷全網，半年時間GMV超50億，同時帶貨助農產品，新東方成功轉型；下半年，T97咖啡主播進行說唱式直播引爆直播間，成為抖音直播間潮流趨勢。

奧美影視認為，2023年，品牌自播趨勢應該會更加明顯，不同的直播形式也讓品牌看到了新的潛力和爆發點。

年輕化營銷——品牌年輕化刻不容緩

近來有數據顯示，2022年中國的Z世代人口（95后），占中國總人口20%，消費占比38%。這意味著，隨著Z世代年輕消費主體的崛起，他們對那些文化性、時尚性、科技化、健康化等產品的需求日益遞增。讓那些被賦予了健康屬性、個性化特征、社交屬性的品牌迎來了新的發展機遇。當下無論新品牌還是老品牌，大品牌還是小品牌，都在用年輕化的營銷方式吸引新一代消費者的注意力。奧美影視相信，在2023年，這仍會是一個大趨勢。對品牌來說，如果想要長久生存。還得是那句話，得年輕人則得天下。

內容營銷——品牌企業都需要重視的營銷形式

近年來，隨著廣告投放成本越來越高，短視頻、直播帶貨的興起，內容和廣告的界限變得越來越模糊，好的內容正在成為企業新的財富密碼。對于企業來說，內容不僅只是廣告，還代表著產品價值的柔性輸出、產品消費的第一動因，越來越多的企業都開始建立“內容工廠”，保障自身的內容價值輸出。

奧美影視認為，新趨勢下，內容營銷的形式也不再局限于圖文、短視頻等。企業需要更重視內容產出的上下游價值鏈，通過內容營銷來促進商業轉化。

“病毒”營銷——裂變的力量不可小覷

在今年，雖然《羊了個羊》只經歷了短暫的爆火就銷聲匿跡，但它無疑又證明了一個道理：互聯網產品從來都是一個拿捏人性的游戲，誰拿捏住了人性，誰就能成功。

在奧美影視看來，這種通過用戶自身的口口相傳，讓產品以近乎為0的營銷成本進行短時間內的大幅傳播，成本低，效果好，是一種互聯網特有的營銷手段。雖然這種營銷手法有一些偶然因素，但絕大部分都是通過精細的設計。精心設計的套路，搭配“廣告流量”，誰會是下一個彎道超車者我們拭目以待。