在今天，當微信、微博、貼吧、豆瓣、直播、視頻等五花八門的“社交軟件”滲透到人們生活的時候，人們的日常生活時間也被社交工具高度碎片化。

提起社交媒體，人們通常想起微信、微博、QQ等。但在移動時代，網民的社交行為大大泛化了，視頻網站、電商平臺、新聞媒體都開始擁有了自己的社交功能，社交行為變得無處不在。

在今天的時代背景下，奧美影視認為做廣告我們必須清楚的知道移動時代的社交媒體對個人用戶和品牌廣告投放到底有怎樣的影響？這些影響是好是壞？

一直以來，廣告投放和廣告創意都是社交廣告的頭等大事?，F在，用戶越來越不愿意被打擾，更多的廣告主將關注力放在了社交媒體平臺，并將廣告融合到了平臺用戶所瀏覽的信息流中，這種模式已被證明要比打擾用戶的硬廣告更有效。

奧美影視認為，這也是為什么社交媒體廣告能成為推動全球廣告支出持續增長的主要動力之一。

但是當面對諸多社交媒體廣告形式時，其實廣告營銷人也會感到非常的困惑。那么，面對社交媒體中多種多樣的玩法，多式的營銷策略、投放渠道，廣告主究竟該如何進行營銷投放？

奧美影視認為，對于廣告，社交媒體用戶會有選擇的進行觀看，影響用戶選擇的第一要素是“廣告的幽默有趣”，說明廣告創意是影響社交廣告傳播效果的最重要因素。其次，影響用戶觀看廣告的第二要素是“廣告與受眾的相關性”或者“內容有自己興趣相關的人、物”，廣告的精準性是影響社交廣告效果的第二大因素。相比于其他廣告形式，基于用戶數據進行投放的社交媒體廣告更加具有精準、定向的優勢，人們在社交媒體看到的廣告與自身的相關性程度也會較高，而廣告效果也相對較高。

奧美影視注意到，有數據調查顯示，人們更感興趣的廣告基本都具有以下五大特點：1、幽默有趣；2、配樂優秀；3、反映真實生活；4、特效滿分；5、明星、網紅參與。只要我們在進行廣告創意創造和廣告投放時，關注到這些方向，就能夠讓人們更有點擊、參與的欲望，也是提升廣告效果的關鍵因素。

最后，奧美影視想說，隨著社會化營銷的發展，人們對信息的免疫力越來越高，很多廣告投放往往都是“叫好不叫座”。也正因為如此我們更需要研究社交媒體平臺對用戶的影響，以及用戶關注廣告的重點，能夠幫助品牌作出真正有效的社會化營銷方案。