文案是現代廣告營銷的鼻祖，也是現在各行各業都需要必備的技能。自人類創立文字以來，傳播就離不開文字，尤其是文字打破了口口相傳的地域限制，可以“話行千里”。自商品誕生開始，廣告營銷也是一直離不開文案。

但在今天,隨著時代的飛速發展, 可用作傳播的手段和途徑正在逐漸增多，文案這一經久不衰的廣告營銷形式也在日趨邊緣化。奧美影視注意到,整個行業對文案的要求開始降低，文案的門檻也在越來越低，要想在文案這個崗位上有出頭之日將會越來越難。

因而，文案人如何提升協作效率，提高文案寫作技能是每一個文案工作者需要考慮的事兒。奧美影視認為，文案人可以從這些件事兒做起……

一、掌握三步

第一步，先確定我需要寫什么產品，對這個產品和這個品牌做一個了解，明確產品的功能、作用和運行機制；第二步，抓住產品特點，聯想消費者痛點和利益點，從而鎖定產品的賣點；第三步，將想法匯聚成文字，盡量簡潔直觀朗朗上口，讓消費者一目了然。如果曹植能七步成詩，那么這個方法就能三步成一文案。奧美影視相信，只要我們掌握好這三步，我們的文案寫作也將更加高效順暢。

二、定位先行

文案寫作從來都不是憑空想出來的，作為創意策略的重要一環，文案中的每一個文字都一定是深思熟慮后寫下的文字。奧美影視認為，任何關于品牌的策略，一定是圍繞定位展開的，文案自然也不例外。我們需要深刻了解這個品牌，明確品牌的優點賣點，以及它想展示給消費者何種品牌調性。

三、契合媒體

所謂見什么人說什么話，對文案來說也是如此。奧美影視認為，當我們在不同的媒體發表文案時，一點更要注意媒體的這種邊界，尤其是媒體與媒體間的受眾也會互相抨擊，那么就要讓文案做到不同媒體的差異化。

四、重在生動

關于文案寫作，奧美影視認為，它的難點不在優美，而在生動。這就要求每一個文案人緊跟時事，跳脫文學化禁錮，用最自然最口語化的表達傳遞信息。

五、摒棄技巧

在社會上，關于如何寫文案的書不勝枚舉。不可否認的是，在學習寫作初期，里面很多的方法的確能夠幫助文案人寫出優秀的文案。但是，優秀的文案絕對不是套模版套出來，那樣很容易形成定勢思維，從而形成文案人創作上的桎梏。

六、參考對手

當寫文案遇到瓶頸時，不妨看看競品文案怎么寫，一方面可以取長補短，一方面可以開拓自己的視野、豐富自己的表達形式。奧美影視認為，就像學習榜樣自己也能變優秀一樣，參考競品的文案并不是要一味模仿東施效顰，而是從競品的文案中汲取文案寫作知識，以及對本品牌有益的一些思想，再結合品牌自身的實際情況加以重構，就能形成契合本品的好文案。

七、拒絕抄襲

奧美影視認為，這是每一個文案人需要養成的崗位品德。雖說”天下文章一大抄“，但過于直接的抄襲，會被人發掘，而風格上的生搬硬套，又容易讓消費者聯想到競品而非本品牌。文案抄襲也會給品牌的形象會極大受損，從而面臨公關危機。