年終將至，各大品牌也陸陸續續地推出了自己的新年營銷動作，和消費者進行或深或淺的溝通。

奧美影視近來發現幾個有趣新年創意廣告，分享一下，以供欣賞。

施華蔻：《新年重啟·讓美發生》

2022年是異常困難的一年，無論是社會面還是個人面，無不想擺脫這種低迷的現狀。奧美影視注意到，這支廣告就以此為契機，抓住“重啟”的關鍵詞，以對接大眾對新一年美好期待的情感需求。

在這支廣告片中，品牌向受眾傳達了一個明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個品牌或者產品，它更像是一個串聯生活的按鈕，一個精神向導，輕輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發生。奧美影視認為這支廣告片出色點就在于施華蔻沒有進行喊口號般的生硬鼓勵，而是將重啟的精神和產品的屬性做了深度融合。

百事賀歲IP：《把樂帶回家》

2023年，百事一年一度的百事賀歲IP“把樂帶回家”準時上演。奧美影視注意到，不同往年的是，百事打破了往年溫情熱鬧的故事形式，而是從親情、愛情、友情三個維度，用了三段“沙雕”喜劇，前一秒還是正經的抒情畫風，后一秒就無厘頭反轉，爆笑演繹了什么叫打開百事，把快樂帶回家。

據了解，這支賀歲短片是由開心麻花旗下導演張吃魚執導的，除了李現主演，短片里還有《獨行月球》里的暴躁剛子驚喜客串，使得整支片子看點十足。

金典×安慕希：《兔爺回家》

這支由姜文為金典X安慕希執導打造的一支充滿想象力的真人動畫作品。這也是姜文首次嘗試這類型的短片。雖然這支動畫短片被一些網友吐槽特效太low，但奧美影視認為這支廣告還是有很多值得說道的地方的。

首先在風格上，大膽天馬行空的姜式鏡頭和語言風格就已成功吸引人們的注意。其次在內容上，也做了充分巧思，不僅合理化了寅虎換卯兔的故事，還融合了中國“玉兔搗藥”的神話故事。在結尾處，還做了主題升華的設計，卯兔找不到家，用了一個“任何人只要一到家就變成了寶寶”的梗，成功傳遞出了“兔年要回家”的主題思想。

美團外賣：《新年禮物·馬上到位》

2023年，為了打入新年送禮市場，美團外賣采用了諧音梗的方式和擬人化的手法，拍了這樣一支輕快的系列短片。

視頻將新年禮物和人群需求和場景結合了起來，打造了一個送禮體系，送親密的人“我愛禮”、送幫過你的人“謝謝禮”、送有求于他的人“拜托禮”、送在乎的人“祝福禮”、送好久不見的人“好像禮”、送我愛的人“甜到禮”等。

雖然短片看起來很簡單，但是也用有趣的方式向受眾傳達了“所以無論消費者的角色是什么，送禮的目的是什么，都可以輕松在美團外賣上搞定”的重要信息。

以上就是奧美影視想分享的新年廣告了，當然優秀的廣告創意還有很多，你又喜歡哪些呢？