企業形象片用于企業參加展會，競標，回報，客戶演示，員工培訓等。奧美認為企業形象篇不僅僅是對企業的簡單拍攝再現，形象片是對企業形象的提升包裝，應該來源于企業，高于企業，并且是具有較前的廣告目的性和一定的煽動力。形象片要使播放受眾受到沖擊和感染，客戶看到企業形象片后要產生和本企業合作的意向，領導會對企業產生更大的信心，并給與更多的政策幫助，競標時使用。