在奧美的視野中，電視直銷是火，打開電視機就要烈火烹油般燒起來，從電視到眼球、從眼球到心里，從心里到消費欲望，徹底點起一把火來。即片子要具有劫掠如火的特性，無論邏輯、語言、暗示，還是從節奏、畫面、特效上，都要徹底把把握受眾的心路歷程，說到人心里，這樣才能為產品的銷售加一把火。